Phân tích thương hiệu: #KhaoKheowZoo Sự thành công trong việc xây dựng một thương hiệu với sự quyết tâm, không chỉ là may mắn, và không chỉ dựa vào #MooDeng 1) Ngày đầu, khi tôi thấy Khao Kheow Zoo quảng bá 'Moo Deng', tôi nghĩ có thể chỉ là một sự may mắn mà nó trở nên phổ biến vì nó dễ thương, và sở thú đã gặp may khi có những con vật đáng yêu như vậy để thu hút khách tham quan. 2) Theo thời gian, tôi đã trở nên nghiện việc xem nhiều con vật trên mạng xã hội của sở thú, mỗi con đều có tính cách và sức hấp dẫn riêng. Tôi phát hiện ra rằng "sở thú này đang tham gia vào việc tiếp thị mạnh mẽ, và sự nổi tiếng của Moo Deng không phải là ngẫu nhiên, mà là một nỗ lực có chủ đích để phát triển nó đến mức tốt nhất mà họ có thể." 3) Nội dung xã hội mà Khao Kheow Zoo tạo ra rất mạnh mẽ. Họ ghi lại nhiều tư thế khác nhau và bán các nhân vật để thu hút sự quan tâm, cả trong hình ảnh tĩnh và video, cố ý ghi lại những khoảnh khắc truyền tải thông điệp mà các nhà sáng tạo nội dung muốn truyền đạt. Đó không phải là vấn đề ngẫu nhiên; nó đòi hỏi rất nhiều tương tác và nỗ lực để có được những bức ảnh tốt nhất. Các nhà sáng tạo phải rất quan sát và chú ý. 4) Các con vật không biết rằng chúng đang được chụp ảnh cho nội dung; chúng không chờ đợi nhiếp ảnh gia chụp một bức ảnh. Chỉ có các nhà sáng tạo cần biết các góc độ, câu chuyện mà họ muốn kể, và ghi lại những khoảnh khắc đó. Nhưng cần rất nhiều thời gian để quan sát một ngày trong cuộc sống của những con vật này để có được tác phẩm mong muốn. 5) Các con vật là sản phẩm của sở thú, và thu nhập đến từ phí vé vào cửa. Tuy nhiên, điều còn quý giá hơn là giá trị PR mà mọi người giúp lan tỏa tính cách của những con vật đó như một phương tiện PR miễn phí mà không cần phải mua quảng cáo. Đó là 100% truyền miệng vì các con vật thật ngầu và có tính cách dễ chia sẻ, đặc biệt khi kết hợp với các chú thích kể chuyện, làm tăng thêm sự sống động của chúng. 6) Mặc dù mỗi con vật không thể nói, nhưng chiến lược được sử dụng là Nhân cách hóa Thương hiệu, khiến đội ngũ truyền thông xã hội mang lại cho chúng sự sống như thể chúng đang liên tục giao tiếp với mọi người. Chúng đã trở thành những meme nổi tiếng, và mỗi con đã bắt đầu xây dựng cơ sở người hâm mộ riêng của mình nhờ vào sự dễ thương của chúng. 7) Đội ngũ truyền thông của sở thú làm nổi bật các đặc điểm đặc biệt của mỗi con vật thành những câu chuyện và điểm bán hàng độc đáo. Con hà mã nhỏ luôn nhảy nhót, con kangaroo cơ bắp thích thể hiện vẻ ngầu, con sư tử mắt híp trông dễ thương và thân thiện, và băng nhóm capybara là một đội nghịch ngợm đang chiếm được trái tim của những người yêu động vật. 8) Nhưng điều đáng khen ngợi nhất là để các con vật trông đẹp như vậy, nó đến từ sức khỏe tinh thần và thể chất tốt. Mỗi con đều mạnh mẽ và trông hạnh phúc, điều này cho thấy rằng đội ngũ chăm sóc động vật tại sở thú này chú ý và chăm sóc chúng với tình yêu và sự dịu dàng, cho phép chúng tỏa ra hạnh phúc đến mọi người. 9) Nghiên cứu trường hợp thương hiệu này không chỉ về sở thú. Làm cho thương hiệu của bạn trở nên sống động sử dụng cùng một quy trình: tìm một điểm mạnh mà cực kỳ vững chắc và không thể bị đánh cắp, khiến đối tượng mục tiêu cảm thấy sôi nổi và háo hức tham gia vào thương hiệu của bạn. Đây là bài học từ sở thú này phản ánh lên các nhà sáng tạo thương hiệu để củng cố thương hiệu của họ. 10) Ngày nay, tôi dạy quản lý nội dung trong các tổ chức và cho sinh viên. Tôi luôn nói với họ, "Hãy xem trường hợp của Khao Kheow Zoo," và họ sẽ thấy rằng những nhà sáng tạo thương hiệu tài năng sử dụng kỹ năng, trí não, thời gian và nỗ lực của họ, không chỉ chờ đợi may mắn để làm cho họ nổi tiếng. Họ thành công vì các nhà sáng tạo thông minh và có thể làm nổi bật những điểm mạnh của sản phẩm và kể câu chuyện của nó một cách hấp dẫn. Những ngày này, tôi thường kiểm tra các con vật để chữa lành trái tim mình, và tôi mỉm cười mỗi khi. Đây là sức hấp dẫn của nội dung có giá trị to lớn, tạo ra hạnh phúc ngay lập tức cho mọi người, và họ muốn kết nối với các con vật, nhớ về các con vật của sở thú này thông qua việc tạo nội dung liên tục. Khao Kheow Zoo thực sự ấn tượng. #TudsReview ====== BÀI ĐĂNG TRÊN FACEBOOK: ====== Hãy kiểm tra các kênh khác nhau của Boy, TudsReview: