Аналіз бренду: #KhaoKheowZoo Успіх побудови бренду з рішучістю, а не тільки з удачею, І не тільки покладаючись на #MooDeng 1) На початку, коли я побачив, що зоопарк Khao Kheow рекламує «Moo Deng», я подумав, що, можливо, це просто удача, що він став популярним, тому що він милий, і зоопарку пощастило мати таких чарівних тварин, щоб привабити відвідувачів. 2) З часом я став залежним від спостереження за багатьма тваринами в соціальних мережах зоопарку, кожна з яких мала привабливий характер і чарівність. Я виявив, що «цей зоопарк займається інтенсивним маркетингом, і слава Му Денга — це не збіг обставин, а навмисні зусилля культивувати його в міру своїх можливостей». 3) Соціальний контент, створений зоопарком Khao Kheow, дуже насичений. Вони фіксують різні пози та продають персонажів, щоб привернути інтерес, як на фотографіях, так і на відео, навмисно фіксуючи моменти, які передають повідомлення, яке хочуть передати творці контенту. Це не випадковість; Це вимагає багато взаємодії та зусиль, щоб отримати найкращі знімки. Творці повинні бути гранично спостережливими і уважними. 4) тварини не знають, що їх фотографують для контенту; Вони не чекають, поки фотограф зробить знімок. Тільки творцям потрібно знати ракурси, яку історію вони хочуть розповісти, і зафіксувати ці моменти. Але потрібно багато часу поспостерігати за тим, як виглядає день з життя цих тварин, щоб отримати бажану роботу. 5) Тварини є продукцією зоопарку, а дохід надходить від плати за квитки. Але ще ціннішим є те, що люди допомагають поширювати характер цих тварин як безкоштовних PR-засобів без необхідності купувати рекламу. Це 100% сарафанне радіо, тому що тварини круті та мають спільних персонажів, особливо в поєднанні з титрами, які розповідають історії, підвищуючи їхню жвавість. 6) Незважаючи на те, що кожна тварина не вміє говорити, використовується стратегія персоніфікації бренду, що змушує команду соціальних мереж давати їм життя так, ніби вони постійно спілкуються з усіма. Вони стали відомими мемами, і кожен з них почав створювати власну базу шанувальників завдяки своїй миловидності. 7) Комунікаційна команда зоопарку висвітлює особливі характеристики кожної тварини в історіях та унікальних торгових точках. Маленький бегемотик завжди стрибучий, м'язистий кенгуру любить поводитися круто, косоокий лев виглядає мило і доброзичливо, а банда капібар - це пустотлива команда, яка завойовує серця любителів тварин. 8) Але що заслуговує найбільшої похвали, так це те, що для того, щоб тварини виглядали так добре, це походить від хорошого психічного та фізичного здоров'я. Кожен з них сильний і виглядає щасливим, що свідчить про те, що команда, яка доглядає за тваринами в цьому зоопарку, приділяє їм увагу і піклується про них з любов'ю і ніжністю, дозволяючи їм випромінювати щастя людям. 9) Цей кейс бренду не лише про зоопарк. Щоб оживити ваш бренд, потрібен той самий процес: пошук сильної сторони, яка є неймовірно надійною і не може бути вкрадена, змушуючи цільову аудиторію відчувати себе бадьорою та прагнути взаємодіяти з вашим брендом. Це урок цього зоопарку, який відображає творців брендів, щоб зміцнити свої бренди. 10) Зараз я викладаю контент-менеджмент в організаціях і студентам. Я завжди кажу їм: «Подивіться на кейс зоопарку Khao Kheow», і вони побачать, що вмілі творці брендів використовують свої навички, мізки, час і зусилля, а не просто чекають, поки удача зробить їх відомими. Вони досягають успіху завдяки тому, що творці розумні та можуть підкреслити сильні сторони продукту та привабливо розповісти його історію. Зараз я часто відвідую тварин, щоб вилікувати своє серце, і щоразу посміхаюся. Це чарівність контенту, який має величезну цінність, створюючи миттєве щастя для людей, і вони хочуть спілкуватися з тваринами, пам'ятаючи про тварин цього зоопарку через безперервне створення контенту. Зоопарк Кхао Кхеоу справді вражає. #TudsReview ====== ДОПИС У FACEBOOK: ====== Ознайомтеся з різними каналами Boy, TudsReview: